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Esta disciplina oferece base de conheci mentos sobre moral e ética, ética na sociedade contemporânea, responsabilidades organizacionais legais e morais, modelos comparativos e de prestação de contas das organizações e a legislação aplicada à comunicação social.

XX, em que aspectos tangíveis são contabilizados e o que é realmente valioso não é calculado no balanço patrimonial nem na demonstração dos resultados, contudo são o que mais agrega valor ao bem ou serviço e decorrem direta ou indiretamente, em pequena ou grande medida das atitudes éticas adotadas pelas empresas.

São esses valores intangíveis: goodwill, marca, reputação, qualidade da governança, qualidade da gestão, histórico de respeito aos direitos humanos, aspectos sociais e trabalhistas e a consideração dos ecossistemas na comunidade onde a empresa opera, entre muitos outros.

Assim, não se pode mais planejar estrategicamente sem levar em conta os temas éticos e, principalmente de sustentabilidade.

No Brasil o desafio é ainda maior, pois o tecido social está impregnado pela corrupção, mas cabe aos jovens de hoje não comungar com essa bandalheira, de que tudo é na base do jeitinho.

É preciso romper com o conformismo de que as coisas maléficas são imutáveis, um pouco de coragem pode ajudar.

O ilícito não pode ser parte integrante da profissão.Quando os profissionais chegam a ter vergonha de serem honestos, os maus gestores públicos e privados se propagam.Cabe a todos nós fazermos a nossa parte e cabe às organizações fazerem a parte delas.O discurso de que “no Brasil não é bem assim, aqui, na prática a teoria é outra”, só nos leva para um caminho pior.Os profissionais de relações públicas, como responsáveis pela gestão dos relacionamentos com vistas a manter uma positiva reputação organizacional são diretamente responsáveis por colaborar com o processo de desenvolvimento da moral da organização.No contexto presente, em que tudo é tão exposto, uma organização não esconde mais os danos causados à sociedade ou ela é responsável, ou ela não consegue discursar que o é.Além disso, as posturas individuais de cada colaborador também são igualmente responsáveis para a integridade moral das organizações e da profissão de relações pública.Como bem coloca a relações públicas e professora titular Ágatha Franco de Camargo Paraventi: “Vamos concordar em mentir para algum público estratégico?Vamos “comprar” jornalistas com presentes e viagens para garantir boas pautas?Somos profissionais de relações públicas ou vamos agir como “vacas de presépio” e sermos meros “assistentes” de diretorias imorais? Nosso salário, nossa carreira, nossa profissão, nossa dignidade?Cada um, no dia a dia profissional vai escolher seu caminho”.

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